Quando uma marca decide brincar com uma frase conhecida, o risco é cair direto na leitura política — mesmo que a intenção seja só fazer graça e vender produto.
Foi exatamente isso que aconteceu com a Havaianas: um comercial novo, com Fernanda Torres, virou assunto nas redes depois que parlamentares e influenciadores ligados à direita disseram ter visto uma provocação embutida no roteiro.
A peça publicitária gira em torno da expressão “começar o ano com o pé direito”. No vídeo, Fernanda fala com o público e diz que não quer que a pessoa entre em 2026 “com o pé direito”, e sim “com os dois pés”.
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A fala segue com uma sequência de exemplos, sugerindo atitude e movimento: “os dois pés na porta”, “na estrada”, “na jaca”, “onde você quiser”, finalizando com a assinatura da marca.
O ponto de atrito apareceu justamente no trocadilho. Para políticos de direita, a frase soou como indireta ao campo político “da direita”, como se o comercial estivesse dizendo “não comece com a direita”.
Entre os que reagiram publicamente estão Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Nikolas Ferreira (PL-MG), que trataram o texto do anúncio como mensagem ideológica disfarçada.
A repercussão se espalhou e rapidamente veio a palavra que sempre aparece nessas horas: boicote. Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo em que descarta um par de chinelos, para reforçar a própria indignação e incentivar seguidores a fazerem o mesmo.
Na gravação, ele afirma que vai “começar o ano com o pé direito”, só que sem Havaianas, e ainda reclama do que considerava um símbolo nacional — citando a bandeirinha do Brasil presente em modelos da marca e dizendo que “se enganou”.
Ele também rotulou Fernanda Torres como “declaradamente de esquerda”, usando isso como parte do argumento.
Nikolas Ferreira foi pelo caminho do sarcasmo. Em vez de vídeo, fez um comentário curto nas redes com um ajuste no slogan tradicional: escreveu que “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, sugerindo que a marca perderia consumidores depois da propaganda.
Procurada, a Alpargatas — empresa que controla a Havaianas — não havia se manifestado sobre a polêmica até o momento descrito no texto-base.
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