Trocar atração em cima da hora pode até render barulho nas redes — mas, na TV aberta, quem dá o veredito é a audiência consolidada.
E, em 17 de dezembro de 2025, o teste do SBT com Chaves no fim da noite mostrou exatamente isso: o canal até mexeu no número do horário, só que continuou longe de brigar de verdade pela vice-liderança.
A mudança veio depois de o SBT tirar da grade o especial de Natal de Zezé Di Camargo (“Natal É Amor”) e colocar no lugar um episódio anunciado como inédito na TV aberta, batizado de “Fim de Ano do Chaves”, exibido após o Programa do Ratinho.
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Nos bastidores, a troca foi resposta direta à repercussão de um vídeo em que o cantor criticou as herdeiras de Silvio Santos e a presença de autoridades no evento de lançamento do SBT News, usando uma expressão que virou problema e exigiu retratação pública — mesmo assim, o especial ficou engavetado.
Quando os números consolidados da Grande São Paulo fecharam a conta, o “Fim de Ano do Chaves” marcou 2,4 pontos de média, com pico de 3,0, exibido das 23h05 às 23h49, e ficou com share na casa de 4%. Em outras palavras: manteve o SBT em terceiro no horário.
O detalhe é que, apesar de não ter virado “salvação”, o especial mexeu no desempenho do slot: na quarta anterior (10/12), a faixa tinha registrado 1,6 ponto com o Arena SBT, segundo a mesma referência de mercado citada na cobertura.
Só que a concorrência estava bem mais parruda do que a nostalgia ajudaria a superar. A Record ficou “na casa dos 5 pontos” no mesmo período e, naquela noite, A Fazenda 17 anotou 5,5 e Chicago P.D. chegou a 4,2.
Do lado da Globo, o futebol empurrou o topo lá pra cima: Corinthians x Vasco na Copa do Brasil bateu 25,0 pontos, deixando o restante do horário nobre com pouca margem para quem depende de retenção até tarde.
Dentro do próprio SBT, o “efeito escada” também não ajudou muito: Ratinho fez 3,2, o especial de Chaves caiu para 2,4, e o Arena SBT desceu para 1,8 (com The Noite em 1,0).
Pra ter uma noção prática do que isso significa, em 2025 cada ponto na Grande São Paulo equivalia a 77.488 domicílios sintonizados — então variações de 0,8 ponto (como no comparativo com a semana anterior) já são percebidas pelo mercado, mesmo sem mudar o “pódio” do horário.
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